19 tips for søkemotoroptimalisering


I denne veiledningen vil jeg gi 19 SEO-tips for virksomheter, webmastere og de som ønsker å lære mer om SEO. I tillegg kommer jeg med ekspertråd fra noen av de mest kjente navnene i bransjen.

  1. Avansert søkeordsanalyse

  2. Bli inkludert i featured snippets

  3. Gi videooptimalisering et forsøk

  4. Bedre bildeoptimalisering

  5. Ikke overse lokal SEO

  6. Forstå hvorfor bruk av interne linker er så viktig

  7. Undersøk emnemodellering

  8. Sørg for å øke klikkfrekvensen på en intelligent måte

  9. Finn nye måter å bruke den nye Google Search Console på

  10. Dekoding av organiske «not_provided»-søkeord i Google Analytics

  11. Implementer hreflang for internasjonal SEO

  12. Tenk over sidelastingshastighet

  13. Bruk riktige viderekoblinger

  14. Sørg for at nettstedet ditt er på HTTPS

  15. Optimaliser nettstedet ditt for mobile enheter

  16. Optimaliser nettstedet ditt for talesøk

  17. Ikke overse schema.org-markup

  18. Bruk sosial media

  19. Bonustips: Analyse av loggfil

Det er ikke noe overraskende at verdenen av søkemotoroptimalisering (SEO) har blitt stadig mer teknisk i løpet av de siste ti årene, eller deromkring. Webmastere og markedsførere har blitt tvunget til å henge tritt med endringer innen algoritmer, webutvikling, og sikkerhet.

Med dette faktum i bakhodet er det viktig å lære seg og forstå noen av de nyeste teknologiene, fremskrittene og retningslinjene knyttet til SEO og optimalisering av nettsteder.

Avansert søkeordsanalyse

Søkeordsanalyse er en grunnleggende del av SEO og ofte utgangspunktet for enhver kampanje. Den hjelper webmastere og virksomheter med å gi riktig informasjon til søkemotorer slik at brukere finner dem.

Som med de fleste andre elementer innen SEO har også søkeordsanalyse også gjennomgått en omfattende utvikling de siste årene.

Google lanserte Hummingbird-oppdateringen for flere år tilbake. Den markerte en viktig milepæl innen søk og var starten på Googles arbeid med å forstå ordenes semantiske relevans.

Dette betyr også at betydelige mengder tanker må investeres i analyse og søkeord for å omfavne en rekke hensyn, som semantiske søkeord, longtail-forespørsler, forespørsler som danner spørsmål og forespørsler som kan være unike for talesøk på mobile enheter (eksempel: «Hvor er den nærmeste uavhengige kaffebaren i oslo?»).

Avansert analyse betyr å forstå forespørselssyntaks, publikummet ditt, hensikten med søket og, selvfølgelig, vite hvordan du skal tilordne søkeordene til innholdet ditt. Du kan bruke Google Trends til trendanalyse og til å forutsi endringer i søkeintensjon.

Her er en god artikkel om hvordan du kan forutsi søkeintensjonsendringer.

Når jeg utfører søkeordsanalyse, er en av mine favoritting å kategorisere og gruppere søkeord. Jeg lager ofte søkeordgrupper og deler dem opp i forskjellige sykluser som TOFU (toppen av trakten), MOFU (midten av trakten) og BOFU (bunnen av trakten).

Foto: weidert.com

Dette hjelper meg med å identifisere og prioritere søkeord for ulike stadier i kundens kjøpsreise. La oss se på et eksempel.

Toppen av trakten – På dette stadiet er en bruker ofte på utkikk etter en løsning på et problem eller prøver å finne informasjon. Stadiet blir ofte betraktet som et «Bevissthet»-stadie.

f.eks.: «Er det mulig å selv reparere en ødelagt iPhone-skjerm?»

Midten av trakten – På dette stadiet har en bruker ofte erkjent problemet og vil som regel være på jakt etter en løsning. Stadiet er kjent som et «Overveielses»-stadie.

f.eks.: «Reparere en ødelagt iPhone-skjerm»

Bunnen av trakten – På dette stadiet er det sannsynlig at en bruker vil kjøpe eller lete etter en løsning. Dette er «Klar til å kjøpe»-stadiet.

f.eks.: «reparasjonsspesialist for iPhone-skjermer»

Så når du utfører søkeordsanalyse og oppretter en innholdsplan, er det viktig å meddele dette til forfatterne dine. Dermed kan de skrive innhold som dekker alle stadier av en brukers kjøpsreise.

Du bør alltid gå utover den tradisjonelle tilnærmingen, som er å se på søkeord med det største søkevolumet, CPC, og heller se på hensikten med søket for å levere riktig innholdstype til riktig kjøpsreisestadie. Her er en fantastisk artikkel om kohortanalyse av søkeord dersom du ønsker å ta søkeordsanalysen til neste nivå.

Bli inkludert i featured snippets

Featured snippets (anbefalte utdrag) blir ofte kalt «posisjon null» og er de små utdragene med informasjon som ofte vises på toppen av søkeresultatene, rett over de første organiske søkeresultatene.

Featured snippets gir brukere direkte svar på spørsmålene, uten å måtte bla gjennom resultatene for å finne dem.

Gå til www.google.com og søk «Hvem er Suganthan Mohanadasan

Som du ser så har jeg blitt fanget opp av en featured snippet.

Her er et eksempel fra en av kundene mine i Storbritannia.

Her er et eksempel på hvordan jeg rangerer over innflytelsesrike nettsteder i et av de mest konkurransedyktige nisjemarkedene i Storbritannia og drar i land featured snippets for kunden.

Dette vil si at innholdet som et nettsted tilbyr må være originalt, informativt og kortfattet. En av de mest effektive måtene å få frem featured snippets på er å oppgi krystallklar informasjon i et best mulig format. Du kan optimalisere forespørslene på ulike måter. Her er en god artikkel om hvordan du kan bli fanget opp av featured snippets.

Å få en side vist som et uthevet resultat kan gi flere fordeler for nettstedet, som å få innflytelse over emnet, rangering ovenfor konkurrenter i resultatlister og generering av mer trafikk.

Jeg spurte James Norquay hos Prosperity Media om hvordan man kan erobre en featured snippet: Hans svar var: «Du må ta i bruk omvendt ingeniørkunst på en «snippet» som allerede vises og legge en plan for hvordan du skal kunne kapre den. Ettersom det finnes flere typer featured snippets kan fremgangsmåten variere. En god start er å svare på spørsmålet, sørge for featured snippet-vennlig koding samt et godt utarbeidet format dersom resultatet er i f.eks. tabellformat.

Han fortsetter med å si: «Det handler også om antall ord i en «snippet». Andre faktorer jeg har sett spille inn er nettstedets autoritet, at nettstedet er responsivt, bruk av nummererte lister og god sosial deling av nettstedet.»

Gi videooptimalisering et forsøk

Nå benyttes andre medieformer, som bilder og videoer, mer enn noen gang før for å gi detaljert informasjon til både brukere og søkemotorer.

Google har begynt å vise videokaruseller for ulike søkeforespørsler, så dersom du har en virksomhet med videomuligheter, oppfordrer jeg deg til å opprette og optimalisere dem for å bli fanget opp av disse karusellene. Dette vil trekke til seg trafikk og visninger til videoene dine samt bidra til å gi rangering på YouTube.

Her er et eksempel på en videokarusell i søkeresultatlisten.

I begynnelsen av 2018 gjorde Google det mulig å gi svar på søkeforespørsler gjennom videoer i featured snippets. Dessuten begynte de å fremheve segmenter i videoen som direkte handlet om søkeforespørselen. Men vær klar over at det ikke alltid er lurt å få en videokarusell, særlig hvis nettsted ditt driver med e-handel.

Du kan se at Google identifiserte det nøyaktige stedet i videoen der kaffebryggingen finner sted.

Dette betyr at webmastere, virksomheter og til og med filmskapere (i noen tilfeller) må gjøre noe mer enn å bare å gi grunnleggende beskrivelser og titler til videoer for å generere trafikk:

For eksempel vil nøyaktige og feilfrie transkripsjoner gi en liten fordel over konkurrerende videoer med automatiske transkripsjoner.

Hvis videoen din inneholder flere steg (som for eksempel en matoppskriftsvideo), kan du identifisere disse stegene i videoen ved å inkludere et tidsstempel til hvert av dem. I tillegg bør fortellerstemmen være tydelig og helt samkjørt med transkripsjonen.

Les mer detaljert om videooptimalisering her.

Ikke bare er det lurt å opprette og fylle Youtube-kanalen din opp med videoer relatert til virksomheten din. Det kan også hjelpe deg med What’s online reputation management?.

Bedre bildeoptimalisering

Bilder har alltid vært en viktig SEO-taktikk, som noen ganger blir oversett. Å sørge for at bildene har passende beskrivelser, tagger og komprimering er nødvendig, særlig for mobilbrukere.

I likhet med andre SEO-områder endres imidlertid også bildesøk kontinuerlig, med en algoritmeoppdatering som skjedde senest i september i fjor.

Google sa i en kunngjøring på bloggen sin at de kom til å levere mer oppslukende visuelt innhold med AMP-historier, synlige emner i søkemotorresultatene samt mer informasjon om hvert eneste bilde som vises.

Google bekreftet nylig at de bruker bildegjenkjenning for å identifisere innholdet i et bilde. De bruker imidlertid ikke bildegjenkjenning på alle bilder.

Dette betyr at webmastere må oppgi så mye informasjon som mulig om hvert eneste bilde.

I de følgende eksemplene kan du se hvor kraftig Google Vision-systemet er:

Google Vision er i stand til å nøyaktig fastslå at det opplastede bildet er en sportsbil (En Tesla Roadster 2020)

I dette eksemplet er Vision i stand til å oppdage følelser. Du bør også vurdere å bruke neste generasjons bildeformater hvis dette lar seg gjøre. Dette har jeg dekket mer detaljert i en Next Generation Image Formats for SEO. Google anbefaler neste generasjons bildeformater, men vær klar over at ikke alle nettlesere støtter dette.

En Google Lighthouse-inspeksjon anbefaler bruk av neste generasjons bildeformater.

Dessuten undersøker Google også bildekontekst, noe som betyr at hvis bildet ditt ikke gir de samme kontekstuelle opplysningene som konkurrentene dine, kan bildet bli ansett for å være mindre nyttig, som igjen vil bety at bildet blir rangert lavere.

Videre bekreftet Google viktigheten av å legge ved tekst til bildene.

Du bør også sørge for at bildene dine er riktig merket (navn, alt-tekst, bildetekst) og blir brukt i konteksten som skal rangeres av Google. Du kan vinne bildekaruseller på søkeresultatsiden og rangere dem i resultatlisten for bildesøk.

Et eksempel som viser hvordan navnet mitt utløser en bildekarusell på søkeresultatlisten

Ikke overse lokal SEO

Å investere i lokal SEO er absolutt nødvendig for lokale virksomheter og nystartede selskaper for å imøtekomme publikum og potensielle kunder i nærheten av dem.

I oktober 2018 ble det rapportert om at 46% av søkene nå har et lokalt formål, noe som betyr at selskaper må optimalisere seg for sine lokalområder for å holde seg på topp i konkurransen.

Det finnes en rekke måter du kan optimalisere for lokale søk på, blant annet ved å sørge for at du oppgir nøyaktige NAP-opplysninger (Name, Address, Phone number), og at du er registrert i Google Min bedrift samt Bing Places for Business.

I dette eksemplet har jeg optimalisert konsulentvirksomheten min, «Basic Gravity AS», for å rangere høyt i lokale søk. Jeg oppnår høyere rangering enn mer etablerte byråer i min by.

Andre faktorer, som å ha henvisninger på lokale sider, bruk av lokale relevante søkeord, å dukke opp i både lokale kataloger og bransjekataloger (en form for naturlig «link building») og sammenstilling av dine anmeldelser kan bidra til din eksponering innenfor lokal SEO.

Hvis virksomheten din har flere beliggenheter, kan det være verdt å optimalisere for dem også, men bare når dette er relevant.

Optimalisering av siden din hos Google Min bedrift kan hjelpe deg med å rangere høyere i «nær meg»- og «rundt meg»-søk ettersom slike søk begynner å bli svært populære på mobile enheter. Her er et om lokal SEO fra Accuranker som jeg har bidratt til ved å belyse om optimalisering for «Nær meg»-søk.

Jeg har skrevet om dental SEO i detalj, der flere Getting your teeth into dental SEO blir gjennomgått.

Det er viktig å merke seg at du har mulighet til å legge ut ting på bedriftssiden din som vil vises i et Google-søk når noen søker etter merkevaren din.

Hvis du har en landsdekkende virksomhet, bør du vurdere å sikte inn mot forskjellige byer ved å opprette destinasjonssider.

Her er et utmerket eksempel på bybaserte destinasjonssider for Interflora. Du kan se hvordan de har dedikert en side til hver by med optimalisert URL, innhold og navigasjonsstier.

Forstå hvorfor bruk av interne linker er så viktig

Interne linker er svært viktige for ethvert nettsted. De hjelper både internettbrukere og søkeroboter med å oppdage nye sider og områder.

Dette betyr at brukere og søkeroboter bør kunne navigere sømløst gjennom nettstedet ditt og med noen få klikk (to til tre anbefales) kunne nå startsiden fra en hvilken som helst annen side.

Selv om man ikke blir straffet for å ha en dårlig struktur på de interne linkene, fører det uansett til dårlig brukervennlighet – som er en viktig faktor for Google.

Til syvende og sist kan en dårlig struktur hemme organisk vekst, så sørg for at alle viktige destinasjonssider er linket sammen. Dersom du lager blogginnlegg, må du også sørge for at tjenester eller produkter som blir nevnt har tekstlige linker til relevante sider.

Du må imidlertid passe på å holde antallet linker på en side til en rimelig mengde. Et for høyt antall linker kan nemlig bli oppfattet som spamming og dermed hemme SEO-prestasjonen din. Men i en nylig «Spør meg om alt» på Reddit bekreftet Gary Illyes fra Google at det ikke finnes noen overoptimaliseringsstraff for en overdreven mengde interne linker.

Vi håper dette er et seriøst svar fra Gary

Jeg snakket med Andy Drinkwater (en fremtredende SEO-konsulent basert i Storbritannia), som var skeptisk til Googles holdning til dette. Han sa: «Jeg velger å ikke tro på alt som Google forteller. Jeg har sett hvordan ting går bra ved å få ankere og forholdstall riktig, før det hele går ad undas ved passering av et visst punkt. Det er verdt å huske på at disse straffene vil være algoritmiske, og ikke manuelle». Hvis du sliter med å bygge en prosess for interne linker, har Kevin Indig utviklet et fantastisk rammeverk for interne linker kalt TIPR. Du kan lese mer om det her.

Undersøk emnemodellering

MarketMuse gjennomførte en studie og fant ut at en av de viktigste komponentene i emnemodellering er å lage omfattende og dyptgående innhold som er knyttet opp mot emnene dine og gjøre dette lett tilgjengelig for søkeroboter.

Opp gjennom årene har ledende søkemotorer endret sine algoritmer til å konsentrerer seg om og favoriserer emnebasert innhold. Som et resultat av dette må SEO-konsulenter og webansvarlige tilpasse seg emnebaserte algoritmer. En av løsningene på dette er å lage en emnebasert clustermodell for nettstedsarkitekturen.

Jeg spurte Nick Eubanks, grunnlegger og administrerende direktør i From the Future, om viktigheten av emnemodellering. Han sa: «Nå har emnemodellering blitt en viktig del av å lage innhold du håper skal rangere høyt. Google sine NLP-algoritmer har nådd et vendepunkt av raffinement der det egentlig ikke handler om ordbruk, men om idérepresentasjon. Så hvis siden din ikke krysser av i alle boksene for samsvar med den mest spesifikke hensikten med søkeforespørselen, vil du ganske enkelt ikke få noen høyere rangering (i hvert fall ikke over lang tid)».

Han fortsetter: «En emnemodell er som et SEO-skattekart ved at den viser deg alle konseptene man kan forvente å finne på en side om et gitt emne, enten det er snakk om et menneske eller en robot. Kartet gjør at du vet hvilken vei du skal følge for å finne den topprangerte posisjonen».

Tanken bak en slik struktur er å lage en side (for eksempel for en tjeneste eller et produkt) og bygge beslektede sider og artikler rundt den. Søkeroboter kan deretter lokalisere sidene og forstå at de er semantisk relatert.

Dette betyr også at brukere enkelt kan flytte seg fra en side til en annen mens de holder seg innenfor ønsket emne. Det indikerer også at dybde og tankearbeid har blitt investert i emnet, noe som kan øke autoriteten til den sentrale siden i indeksen til Google.

Her er en artikkel jeg skrev om å re-designe nettstedets SEO, der emnemodellering er dekket i Avoid Website Redesign SEO Disaster

Sørg for å øke klikkfrekvensen på en intelligent måte

Selv om noen har en tendens til å overse organiske klikkfrekvenser (CTR-er) finnes det flere grunner til at du bør bruke tid på å forbedre dem. En av disse grunnene er det enkle faktum at de kan hjelpe eksponeringen din i søkemotorrangeringer.

I tillegg har sider med høy CTR en tendens til å ha høyere konverteringsfrekvens: Hvis du øker CTR-en din to ganger, kan du også øke konverteringsfrekvensen med så mye som 50%.

Det finnes mye spekulasjon rundt CTR og om det er en rangeringsfaktor. Her finnes argumenter som både støtter og benekter teorien.

En fremtredende SEO-konsulent, Dan Taylor, mener CTR-data bare blir brukt som en del av en bredere algoritmevurdering.

Nylig fant Britney Muller henvisninger til CTR i dokumentasjonen til Google.

En nylig Tweet om CTR sin innvirkning på rangeringer

Jeg spurte Britney Muller (Senior SEO Scientist hos Moz) om hennes syn på CTR og rangeringer. Hun svarte følgende:

«Hvorfor skulle ikke Google bruke «pogo-sticking», CTR-er og andre engasjementsmål som et mål på levert resultatlistesuksess? Vi vet at CTR-er former personifiserte resultater. Det finnes mange eksempler på dette. –En av mine favoritter er da Rand og jeg oppdaget at Moz sine hjelpesider fikk en høyere rangering enn produktsidene på Seattle-kontorets IP. Vi oppdaget at dette sannsynligvis skyldtes det utrolige hjelpeteamet vårt som ofte klikket seg inn på hjelp/support-sidene for å hjelpe kunder. Google la merke til at den interne trafikk vår ofte søkte på disse sidene, så derfor leverte de dem over de primære produktsidene i eksterne Moz-søk».

Det finnes en rekke intelligente måter å øke CTR på, blant annet ved å:

  • Avfeie søkeordtunge formater til fordel for innhold av høy kvalitet.

  • Øke kvaliteten og det emosjonelle området til innholdet ditt.

  • Sørge for at publikum kan forholde seg til merkevaren.

  • Bruke lister og kulepunkter når du oppgir informasjon.

  • Sørge for at dine «title-tags» benytter kraftige ord.

  • Gjøre URL-ene dine beskrivende.

Jeg er en stor fan av Sanitycheck. Dette er et kraftig verktøy som lar deg kjøre eksperimenter og A/B-testing. En av mine favorittmåter å bruke dette verktøyet på er å endre titler og metabeskrivelser og kjøre eksperimenter for å se om det bidrar til å øke CTR-en til sider som yter dårlig.

Her er et eksempel på en A/B-test jeg gjorde på en side tilhørende en kunde. Her ser vi at det vises negative resultater ettersom endring av tittelen ikke hadde noen positiv innvirkning på CTR-en.

Jeg spurte Nick Swan hos SanityCheck om viktigheten av å kjøre A/B-tester.

Han sa: «Å forbedre klikkfrekvensene fra Google ved å lage titler og metabeskrivelser som er mer interessante er som å få ytterligere trafikk fra Google helt «gratis». Men så lenge du ikke tester og registrerer resultatene av endringene i tittelen og metabeskrivelsen – hvordan skal du da vite hva som fungerer?» Han fortsetter og sier at: «A/B-testing av titler og metabeskrivelser er den beste måten å få pålitelige resultater på. Det fjerner sesongmessige endringer (f.eks: offentlige fridager) og reduserer sannsynligheten for at algoritmeoppdateringer påvirker resultatutfallet. Ved å ha en kontrollgruppe og en testgruppe trenger du heller ikke bekymre deg for at sidene har nøyaktig samme antall klikk før du gjør noen endringer ettersom du beregner en ny grunnlinje basert på de to gruppene. A/B-testing gir noe forarbeid – men det vil gi de mest pålitelige resultatene».

Husk at det finnes andre signaler om brukeratferd som Google benytter seg av.

Finn nye måter å bruke den nye Google Search Console på

I januar 2018 kunngjorde Google at de ville gi ut betaversjonen av sin nye Search Console til et bredere publikum.

Med den nye versjonen kom et helt nytt spekter av rapporter, blant annet:

  • Søkeytelse

  • Indekseringsgrad

  • AMP-status

  • Stillingsutlysning

Selv om både den nye og den gamle versjonen av Search Console levde side om side i ganske lang tid, ble det spådd at Google ville legge ned den gamle versjonen innen utgangen av mars 2019. Men nylig bekreftet John Muller at den gamle versjonen ikke ville bli nedlagt i mars.

Det finnes ikke et bedre tidspunkt enn nå til å undersøke og bruke noen av de nye funksjonene og endringene som Google har tatt i bruk etter den opprinnelige kunngjøringen.

Selv om Google har fjernet noen funksjoner fra GSC, har de til gjengjeld innført noen nye og spennende funksjoner.

Bare sist måned, for eksempel,

ble det lagt til en rekke nye funksjoner til Inspect URL-verktøyet, inkludert HTTP-respons, sideressurser, JavaScript-logger og gjengitte skjermdumper.

Å holde seg oppdatert på alle nye funksjoner er helt avgjørende for å få mest mulig ut av de utrolige informasjonsmengdene som den nye Search Console-versjonen gir.

Dekoding av organiske «not_provided»-søkeord i Google Analytics

Begrepet «not provided» i Google Analytics dukket først opp i 2011 da Google bestemte seg for å kryptere disse dataene for å beskytte personvernet til brukerne.

Med denne endringen var ikke nettstedeiere lenger i stand til å se de organiske søkeordene som genererer trafikk til nettstedene. Men hvorfor er det så viktig for eieren av et nettsted å ha kunnskap om slike vesentlige opplysninger?

Daniel Schmeh hos keywordhero.com fortalte meg: «Det er viktig å kartlegge søkeforespørselen med sine påfølgende økter for å forstå hvor godt innholdet resonnerer med en gitt brukers behov slik som det uttrykkes gjennom vedkommende forespørsel».

Han fortsetter med å si at: «Målestokken som er involvert kan for eksempel være salg eller tid brukt på nettsted. Webmastere kan bruke denne informasjonen til å A) Forstå sine brukere bedre og B) Forbedre nettstedet sitt etter behov».

Det finnes imidlertid en rekke måter å løse dette problemet på, blant annet ved hjelp av verktøy.

Du kan benytte omvendt ingeniørkunst på denne prosessen ved å bruke verktøy som Semrush eller Ahrefs. (Disse verktøyene er ikke gratis)

Ved hjelp av Ahrefs «Top pages»-rapport kan du enkelt se søkeordenes rangering, og du kan bryte dette ned etter individuelle sider.

Som du kan se så rangerer den uthevede siden for over 119 søkeord.

Du kan også automatisere dette ved hjelp av et verktøy som Keyword-Hero. Dette verktøyet bruker maskinlæring til matching av søkeforespørsler fra Google Search Console og muligens klikkstrøm-data for å kartlegge dem i Google Analytics. Det er altså en utmerket løsning for store nettsteder, og du kan sette den på autopilot ettersom systemet fungerer i bakgrunnen og skaper en ny visning i Google Analytics.

Keyword-Hero bruker maskinlæring for å avdekke krypterte organiske søkeord.

Implementer hreflang for internasjonal SEO

Sagt enkelt er hreflang en HTML-tagg-attributt som forteller søkeroboter og andre boter hvordan sider forholder seg til hverandre innenfor ulike språk og land.

Google bruker taggen til å gi korrekt regional informasjon og språk til en bruker basert på vedkommendes land- og språkinnstillinger.

Dersom du har et nettsted som har en tendens til å tiltrekke seg folk fra ulike land og regioner, er det helt vesentlig at de blir tatt vare på. Selv om taggene kanskje ikke hjelper med å øke trafikken, sender de uansett positive signaler til Google om at du tar hensyn til publikum og gir dem god brukervennlighet. Jeg spurte Matthew Howells-Barby, medgrunnlegger av Traffic Think Tank om viktigheten av hreflang. Han sa følgende: «Hvis nettstedet ditt har innhold på flere språk, eller det har alternative sider som er rettet mot mennesker fra forskjellige land, så finnes det ingen unnskyldninger for ikke å bruke hreflang. Hreflang løser to store problemer med å ha et nettsted på flere språk som retter seg mot flere land.

Det første er fjerningen av eventuelle problemer knyttet til duplisert innhold. I stedet for at Google ser på innholdet du opprettet for besøkende fra Frankrike som et duplikat av innholdet du opprettet for besøkende fra Storbritannia, vil Google forstå at begge disse sidene må bli værende i indeksen ettersom de blir brukt av forskjellige målgrupper».

Han fortsetter: «Det andre problemet hreflang løser er at du vil kunne fortelle Google hvilken versjon av en side som skal leveres til hvem. Hvis noen søker på google.fr og de er fransktalende, bør de sendes til den franske versjonen av nettsiden og dermed målrette besøkende fra Frankrike. Dersom du ikke setter opp hreflang, overlater du styringen med å finne riktig versjon av siden til Google. Selv om Google er gode på mange ting, fører dette imidlertid ofte til at de ikke klarer å finne riktig versjon av en side ettersom nettstedseieren ikke gir noen form for veiledning».

For eksempel er nettstedet til konsulentbyrået mitt, www.basicgravity.com, tilgjengelig på to språk: Engelsk og norsk. Og jeg har satt opp hreflang-attributter for å fortelle Google hvilken versjon som tilhører hvilket språk og i hvilke land.

Som følge av dette oppsettet blir nettstedet mitt rangert for søkeord på både norsk og engelsk, pluss at det blir vist på riktig måte på det korresponderende stedet.

Eksempel på hreflang-implementering

Det er ofte vanskelig å få til hreflang riktig. Det finnes flere måter å implementere hreflang på på nettstedet ditt. Sørg for å forstå hvordan koden fungerer og om du har behov for det før en eventuell implementering. For WordPress-nettsteder, dersom WPML-plugin for flerspråklige nettsteder blir brukt, blir hreflang-kodene automatisk lagt til på sidene.

WPML legger automatisk til hreflang-tagger Alternativt kan du legge til taggene manuelt på nettstedet ved å bruke HREFLANG Tags-plugin.

HREFLANG Tags-plugin er enkel å konfigurere. Du kan også bruke Aleyda Solis sin hreflang-taggenerator til å lage taggene dine. Det er viktig at du tester taggene dine før nettstedet går live. Til dette formålet kan du benytte en hreflang-validator for å sikre at taggene dine er korrekte. Jeg bruker Dejan sin validator, som fungerer godt. Dejan sin hreflang-validator er et flott verktøy.

Tenk over sidelastingshastighet

Med flere mennesker som bruker og søker på internett via mobile enheter, er det vesentlig at sidelasting går raskt av mange årsaker.

Ikke bare har treg lasting av nettsider en negativ innvirkning på fluktfrekvensen, men lastehastighet er også en svært viktig rangeringsfaktor, særlig ettersom flere nettsteder er plassert på Mobile First Index.

Det finnes en rekke verktøy som kan brukes til å sjekke hvor brukervennlige sidene dine er for både mobile og stasjonære brukere, men Google-verktøyet PageSpeed Insights er utrolig nyttig.

Hvis nettstedet ditt er tregt, kan en utvikler eller en CMS-spesialist bidra til å få fart på tingene. Det finnes ulike måter å forbedre ytelsen til et nettsted på. Men hva skjer dersom du har et stort nettsted som ofte blir endret, og hvordan holder du tritt med endringene? En uventet endring kan ha redusert nettstedets hastighet betydelig. Det er utfordrende å regelmessig overvåke hastigheten.

Heldigvis kan du automatisere denne oppgaven ved hjelp av Speed Monitor.

SpeedMonitors registreringsside

Når du har satt opp nettstedet med dette verktøyet, vil det kontinuerlig følge med på nettstedets hastighet og gi deg historikk. Du kan angi hastighetsterskler og få varsel hvis hastigheten går under et visst nivå.

Hastighetshistorikken er en glimrende funksjon.

En hastighetsoppdatering ble rullet ut så sent som i juli 2018, men påvirker bare de tregeste nettstedene, ifølge John Mueller (Senior Webmaster Trends Analyst hos Google). Nedenfor kan du se en interaksjon på Twitter:

Jeg spurte Cindy Krum hos Mobilemoxie om hvordan sidelastinghastigheten kan påvirke rangeringen til et nettsted, og svaret hennes var: «SEO-konsulenter har i lang tid snakket om hvor viktig sidehastighet er. Google sier at sidehastighet kun er en negativ rangeringsfaktor dersom en side er spesielt treg. Men i søk der konkurransefaktoren er svært høy, er det en sjanse for at sidehastighet vil være det som får deg til å rangere bedre enn konkurrenten. Det som imidlertid er like viktig er at en rask sidehastighet fremdriver engasjement og konvertering. Så selv om du ikke får til en høyere rangering, kan du nå flere KPI-er med samme rangering».

Hun fortsetter med å si: «Smarte SEO-konsulenter vil se på sidehastighet som asynkron JavaScript-gjengivelse. Å gjøre denne prosessen rask og smertefri for Google vil sannsynligvis sørge for at søkeroboten utfører en mer omfattende gjennomgang. Gjør dette ved å bruke så standard JavaScript du klarer – inkludert å bruke AMP JavaScript der du kan, selv om validering uteblir for evig og for alltid. Det samme gjelder CSS – bruk enten AMP CSS, eller begrens CSS i størst mulig grad og eliminer ubrukte klasser og stiler. Den siste tingen er å kombinere eksterne eiendeler der det er mulig for å minimere antall rundturer – komprimer deretter filene og drift dem på et raskt CDN. Disse stegene har alltid hjulpet, men kan også sørge for feilfri asynkron JavaScript-gjengivelse».

Jeg spurte også Tommy Roved, en digital markedsføringskonsulent hos Semto, om en utdypet mening om hvorfor sidelastingshastigheten til et nettstedet er viktig for SEO. Her er hva han svarte: «Nettstedshastighet har alltid vært viktig i forbindelse med SEO, men de siste par årene har denne faktoren blitt enda viktigere. Googles mobilfokus (Mobile First Index) og Googles hastighetsoppdatering i 2018 er to gode grunner til å ta innover seg hastighetsbehovet. Hvis nettstedet ditt bruker over 2 sekunder på å laste, ville jeg prøvd å forbedre dette, hvis mulig. Når du får fart på nettstedet ditt, vil det påvirke ting som konvertering, fluktfrekvens og engasjement. Dette er ikke bare viktig for nettstedets/virksomhetens ytelse, men det sender også gode signaler til Google. Brukeradferden og brukernes opplevelse når de besøker nettstedet er en rangeringsfaktor. Og når du er på side én, blir disse signalene stadig viktigere for Google. Nettstedshastighet er viktig når du jobber med SEO i 2019, og det vil det også være i mange år fremover».

Bruk riktige viderekoblinger

Viderekoblinger er et meget viktig aspekt for SEO, og det finnes en rekke forskjellige typer som du bør vurdere før implementering.

For eksempel bør en 301-viderekobling brukes for sider som skal «flyttes permanent». En slik viderekobling vil også passere opptil 99% av linkverdien til den viderekoblede siden. Tallet refererer til HTTP-statuskoden og anses ofte for å være den beste for implementering av viderekoblinger.

En 302-viderekobling er beregnet for situasjoner der sidene er «midlertidig flyttet». Det har blitt tilkjennegitt at Google kan behandle 301-er og 302-er på samme måte, selv om førstnevnte er foretrukket.

Du kan bruke 302-viderekoblinger dersom du utfører vedlikehold på nettstedet, selv om det er sjelden at de er nødvendige.

Hvis du noen gang kommer over en 404-feil, betyr det at URL-stien ikke oppga informasjon, og siden eksisterer ikke lenger. Ingen viderekoblinger har blitt utført på denne siden.

Du kan bruke en søkerobot som Sitebulb for å enkelt finne viderekoblingsproblemer.

Du må også sørge for at viderekoblinger for www- og ikke-www samt http til https er på plass. Ellers vil søkemotorer rangere dem og forårsake problemer med duplisert innhold. Det vil påvirke nettstedets rangering i aller høyeste grad.

En av de enkleste måtene å sjekke viderekoblinger på er å bruke en søkerobot. Et av mine foretrukne verktøy er Sitebulb. Det kan vise deg viderekoblinger og fremheve eventuelle problemer. I tillegg gir det blant annet veiledning om hvordan du kan fikse viderekoblingsproblemene. Jeg spurte Sitebulb-grunnleggeren Patrick Hathaway om de vanligste viderekoblingsproblemene og hvordan jeg kan løses dem. Her er svaret hans:

«Viderekoblinger er en viktig del av nettet, og de fleste aktive internettbrukere vil støte på dem flere ganger daglig. De eksisterer først og fremst for å sikre at nettstedets besøkende havner på riktig side, og med tanke på internettets stadig skiftende natur, er dette helt nødvendige brikker i et større spill.

Ofte skjer viderekoblinger på grunn av et underliggende sett med regler, eller fordi et «oppsamlingssted» er nødvendig for å unngå utilsiktede feil (f.eks. alle HTTP-forespørsler blir viderekoblet til HTTPS-ekvivalenten). Nettoresultatet av dette er at det på de fleste nettsteder kan finnes mange viderekoblede URL-er, og det er SEO-konsulentens jobb å spore viderekoblinger og sørge for at de bare gjør seg gjeldende når det er nødvendig.

Det er 3 ting som kan gå galt med viderekoblinger:

  1. Viderekoblingen peker mot en gal destinasjons-URL.

  2. Feil statuskode blir oppgitt.

  3. Det finnes linker på nettstedet til URL-er som viderekobler.

Tilsynelatende vil ingen av disse tingene skape STORE problemer. I hvor stor skala disse problemene forekommer vil være en faktor: Hvis det er en veldig liten skala, eller sider av liten betydning, er det usannsynlig at SEO-nålen vil flytte på seg etter løsing av problemene.

Viderekoblinger blir en reell utfordring når omfanget av problemene er i stor skala eller oppstår gjennom en systemisk prosess. Dette betyr at problemet blir kontinuerlig gjenskapt».

1. Viderekoblingen peker mot en gal destinasjons-URL

Dette er selvsagt ikke bra hvis det fører til en side som ikke lenger eksisterer (404), eller til en annen URL som selv viderekobler (opprettelse av en viderekoblingsspiral).

Men en mer subtil situasjon som du kan støte på er når URL-er blir omdirigert til en URL med et helt annet emne. Viderekoblinger eksisterer først og fremst for å fortelle søkemotorer følgende: «Hei, denne siden har flyttet. Nå finner du den der borte». Hvis du for eksempel har en side som handler om hundeskåler, og den blir viderekoblet til en side om kattemat, vil dette være en stor kortslutning mellom det «gamle» og det «nye» innholdet, som jo er dårlig bruk av en viderekobling.

Betydningen av dette er at for så lite som 4 år tilbake var det standard å håndtere utgåtte produkter ved å omdirigere «opp et nivå» til en annen kategoriside eller underkategoriside Så hvis produktet «Utmerket hundeskål» ikke lenger er tilgjengelig, ville du satt en 301-viderekobling til å peke på kategorisiden «Hundeskåler» – for å passere linkverdi gjennom en 301 fra den gamle siden til kategorisiden om hundeskåler. Google ble imidlertid oppmerksom på denne typen optimalisering og behandler nå en slik viderekobling som en myk 404.

2. Feil statuskode blir oppgitt

De fleste viderekoblinger du støter på vil være av typene 301 (permanente) og 302 (midlertidige).

Selv om noen Google-eksperter kan være uenig i dette, er en pålitelig tommelfingerregel å bruke 301-viderekoblinger når du ønsker å overføre linkverdi fra en side til en annen. Ved å følge hundeskålanalogien over ville den ideelle måten å håndtere dette på være å introdusere en annen side, altså annonsere et erstatningsprodukt (f.eks. «Enda mer utmerket hundeskål») og angi en permanent 301-viderekobling fra den gamle produktsiden til den nye.

3. Det finnes linker på nettstedet til URL-er som viderekobler

Du vil sjelden, eller kanskje aldri, gjennomføre en teknisk SEO-revisjon uten å i det hele tatt komme over minst én viderekobling. Og måten du vanligvis finner dem på er gjennom linker til viderekoblede URL-er på nettstedet ditt.

De kommer ofte fra gamle og hardkodede linker til URL-er som med tiden har blitt flyttet eller erstattet. Men de kan også komme fra mer systemiske problemer, for eksempel linker i navigasjonen til viderekoblede URL-er, eller vedvarende linker til gamle HTTP-sider etter en HTTPS-migrering.

Og det er her de større problemene kan ligge ettersom disse viderekoblingene ikke bare er tilgjengelige for brukere, men også for søkeroboter. Hvis du har et viderekoblingsproblem i stor skala, kan det hende du ber søkeroboter bruke ekstra ressurser fra gjennomsøkingsbudsjettet til å bla gjennom tusenvis av viderekoblinger for å finne URL-er som i utgangspunktet «burde» returnere en 200-status.

Viderekoblinger er og bør være en viktig del av nettstedet ditt. De bør finnes for å bevare linkverdi på en strategisk måte og for å gi brukerne noe å falle tilbake på når endringer blir gjort. Løsing av viderekoblingsproblemer bør utføres med jevne mellomrom og som en del av revisjonsprosessen.

Sørg for at nettstedet ditt er på HTTPS

Google har alltid satt sikkerheten foran det meste de driver på med, og dette er særlig tydelig med kravet deres om at nettsteder må være på HTTPS.

Enkelt sagt er HTTPS den sikre versjonen av HTTP, som er protokollen der data sendes mellom et nettsted og en nettleser. Å ha et HTTPS-sertifikat på nettstedet vil si at all kommunikasjon mellom det og brukerne er kryptert.

Fra juli 2018 merker Google alle nettsteder som ikke er HTTPS som «usikre» i Chrome-nettleseren. Det vil si at dersom en person prøver å gå inn på et usikret nettsted, vil Chrome informere vedkommende om at nettstedet ikke er trygt.

Google har også hintet om at det blir gitt en liten rangeringsøkning for nettsteder som er på HTTPS.

Du kan enten kjøpe et SSL-sertifikat eller få et gratis med Let's Encrypt.

Hvis du bruker WordPress og er usikker på hvordan du migrerer nettstedet ditt til SSL, kan du få hjelp ved å bruke dette gratis plugin-programmet.

Noen ganger, selv etter at du har installert et SSL-sertifikat, vil du ikke se en sikker grønn hengelås. I stedet vil du få en feilmelding som sier «Tilkoblingen er ikke sikker», og dette er et vanlig problem. Det finnes to typer feilmeldinger for blandet innhold: 1. Blandet skripting – skjer når et HTTPS-nettsted kjører skriptfil over HTTP. 2. Blandet passivt innhold – oppstår når et HTTPS-nettsted kjører en ressurs over HTTP, for eksempel et bilde. En enkel måte å løse dette problemet på, uten å bruke en utvikler, er å bruke Really Simple SSL Plugin. Dette er en plugin som vil hjelpe deg med viderekoblinger og løse eventuelle problemer med blandet innhold.

Optimaliser nettstedet ditt for mobile enheter

Nå som Google i raskt tempo legger nettsteder til sin Mobile First Index (som betyr at nettsteder blir bedømt etter sine mobile versjoner før de stasjonære), blir det stadig viktigere at nettstedet ditt kan benyttes på en rekke mobile enheter.

I 2016 sa Google at: «Selv om søkeindeksen vår vil fortsette å være en enkelt indeks bestående av nettsteder og apper, vil algoritmene til slutt primært bruke innholdet i mobilversjonen til et nettsted for å rangere sider fra det aktuelle nettstedet, for å forstå strukturerte data og for å kunne vise utdrag fra disse sidene i søkeresultatene».

Den nye måten å indeksere på startet i mars 2018, og det finnes en rekke beste praksiser du bør slutte deg til, som for eksempel å legge til XML- og mediekart, optimalisere metabeskrivelser og medieinnhold (bilder og videoer), sette opp strukturerte data og ta i bruk AMP-sider.

Du kan også sjekke hvor vennlig nettstedet ditt er ved å bruke Googles test for mobilvennlighet.

Når nettstedet ditt legges til Mobile First Index, vil du motta en e-post fra Google Search Console.

Du vil få en e-post som denne når nettstedet ditt blir en del av Mobile First Index

Optimaliser nettstedet ditt for talesøk

Til tross for at Google Voice Search en gang i tiden ble betraktet av skeptikere som en døgnflue, er det nå blitt et av de hurtigst voksende elementene innen søk.

Etter hvert som Siri, Cortana, Google Now, Alexa og Google Assistant har blitt introdusert, har stadig flere begynt å oppsøke informasjon gjennom talesøk. Dette betyr at nettsteder må optimaliseres slik at innholdet blir gitt til publikum ved hjelp av disse teknologiene.

Webmastere må ta hensyn til det faktum at folk som søker ved hjelp av talesøk nå bruker lengre søkeforespørsler, og at 22% av søkene er forespørsler etter lokal informasjon og innhold.

https://youtu.be/t3E4hTzpOdo

Merk: Basic Gravity er konsulentselskapet mitt, og jeg utforsker fremdeles Speakable-markup (vil bli dekket i denne artikkelen)

Det finnes en rekke måter å optimalisere for talesøk på. Blant annet kan du sikre at du har optimaliserte og velskrevne FAQ-sider, at nettstedet ditt inneholder «snakkesalige» søkeord, at sidene dine har strukturert data-markup og at du har skaffet deg en Google Min bedrift-oppføring.

Du kan også lese Googles offisielle retningslinjer.

Saijo George, grunnleggeren av tl;dr Marketing, sier: «Frem til nå har alt vi har sett vært talesøk som blir brukt til informasjonsformål. Hvis dette er ditt fokus, så bruk tiden din på talesøk. Men hvis transaksjonelle forespørsler er målet ditt, vil jeg anbefale å fokusere på bilder/video. Med alle fremskritt som har blitt gjort innen bildebehandlingen de siste årene, vil det være mye transaksjonsfokuserte søk som skjer på det området».

Han fortsetter: «Når det er sagt, ville jeg ikke sett bort fra å optimalisere nettstedet ditt for talesøk da dette er en relativt ny mulighet samt et søkeområde som uten tvil er voksende. Derfor er dette en god måte å nå et nytt segment i markedet på – som konkurransen din kanskje ikke engang er klar over ennå!»

  • Fokuser på å optimalisere for featured snippet. Akkurat nå er flertallet av Google Assistant-svarene basert på dem.

  • Legg til strukturerte data hvis dette er aktuelt. Fokuser på Speakable (som er i Beta) og Q&A-side.

  • Vurder å lage din egen Google Actions og Alexa Skills.

Ikke overse schema.org-markup

Schema.org-markup (ofte referert til som schema-markup) er et ordforråd med tagger som du kan bruke i HTML til å gi søkeroboter nøkkelinformasjon om hvordan de skal være representert i søkeresultarlister.

Eksempel: Se hvordan dette nettstedet får stjerneratinger ved hjelp av Schema-markup.

Vi kan se at webmasteren har gjort en god jobb med å legge til alle schema-elementer.

Schema.org kan benyttes til å beskrive en rekke elementer, blant annet:

  • Kreativt arbeid

  • Arrangementer

  • Organisasjoner

  • Mennesker

  • Steder

  • Produkter

Du finner en liste over markup-elementer på nettstedet til Schema.org.

Schema.org-markup benyttes av en rekke store søkemotorer (som Yahoo og Bing) og er en del av et flott samarbeid mellom dem.

Som du sikkert kan tenke deg finnes det flere fordeler med å implementere markup på nettstedet ditt.

Jeg tok kontakt med Dave Ojeda, en ledende ekspert på schema-markup, og spurte ham om fremtiden til Schema og hvorfor det er viktig å implementere dem. Han svarte: «Google har allerede bevist at markup er vesentlig ved å tilby fordeler via søkefunksjoner. Hvis strukturerte data settes opp riktig. Etter hvert som talesøk utvikler seg, gir Google Speakable (BETA) oss et innblikk i hvordan Google kan la oss påvirke søk av typen Q&A.

Jeg ser frem til når Speakable blir tilgjengelig for alle nettsteder, og ikke bare verifiserte nyhetsnettsteder».

John Mu har bekreftet at Google foretrekker JSON-LD Schema-markup, så det anbefales at du bruker dette.

Her er et eksempel på et Person-schema som jeg har implementert på dette nettstedet.

Eksempel på Person JSON Schema

Det finnes flere selvstendige Schema-plugins for WordPress. Schema Pro er et populært valg. Du har også mulighet til å bruke en SEO-plugin for dette formålet. De aller fleste populære SEO-plugins støtter schema i dag. Min favoritt er Rank Math. Du kan sjekke ut min Rank Math SEO Plugin Review from an SEO Consultant av Rank Math her.

Utnytt sosiale medier til din fordel

Google har alltid vært uklare på om aktive sosiale mediekanaler gir nettsteder en rangeringsøkning, selv om det finnes noen fordeler ved å ha og bruke dem regelmessig.

Den første tingen man må huske på er at profiler på sosiale medier også kan få rangering i søkeresultater. Selv om delinger via sosiale medier kanskje ikke påvirker hvor godt en side rangerer, kan det likevel påvirke hvor mye eksponering en profil får på søkeresultatsider.

Dette er spesielt viktig for merkenavn på grunn av viktigheten med å holde konsistente og informative profiler på tvers av plattformer når det kommer til inntrykket de etterlater seg når folk søker etter dem via søkemotorer.

Det er også viktig å merke seg at mange sosiale plattformer, blant annet Twitter og Facebook, har sine egne søkefasiliteter. Derfor er det helt vesentlig å opprettholde en god sosial profil på disse plattformene for å generere trafikk til nettstedet ditt.

Et annet nyttig tips er at det å dele innhold i sosiale medier med andre vil hjelpe deg med å indeksere linkene dine raskere hos Google. En av mine foretrukne måter å indeksere en link på er å dele den gjennom Twitter.

Bonustips: Analyse av loggfil

Tenk om du kunne forstått hvordan Googlebot oppførte seg på nettstedet ditt? Det er her logganalyse kommer inn. Sagt enkelt: Hver eneste gang du går inn på et nettsted opprettes en loggfil på serveren.

Filen lagrer spesifikke opplysninger om den besøkende, og det samme gjelder for Googlebot. Prosessen innebærer altså å analysere Googlebot-data. Vi kan se hvilken bot-type som gjennomgår siden din, toppmapper, toppsider osv.

Eksempel på loggoppføring av Googlebot

Når du har fått tak i disse opplysningene, vil det være enkelt å finne problemene og utføre de nødvendige endringene.

I følge Johnmu og flere andre SEO-eksperter er logganalysen en av de mest undervurderte strategiene på dette området.

Et av de viktigste resultatene fra logganalyse er å kunne optimalisere for gjennomsøkingsbudsjettet. Når dette er sagt, bør du ikke bekymre deg for mye om gjennomsøkningsbudsjettet dersom nettstedet ditt er lite eller middels stort.

Jeg prøver å holde dette så lite teknisk som mulig, men hvis du er interessert i å lære mer, kan du sjekke ut følgende ressurs.

Når det kommer til verktøy, er det vanskelig å anbefale et spesifikt ettersom loggfiler ikke alltid kommer i et standardformat. De endres ut ifra servertype, og det finnes også tilpassede loggfiltyper.

Det finnes mange logganalysatorer, og min favoritt er Screaming Frog Log Analyzer (ikke gratis), men det finnes andre alternativer tilgjengelige som er gratis. Seolyzer er et utmerket verktøy, som også er gratis å bruke. Det beste er om du velger verktøy basert på ditt behov og din tekniske kompetanse.

Log hero fungerer fint med Google Analytics. Foto: log-hero.com

Konklusjon

Jeg håper disse SEO-tipsene kan være nyttige for deg og at du bruker dem godt i dine fremtidige kampanjer. Gi meg gjerne tilbakemeldinger i kommentarfeltet.